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最近一段时间，有不少用户在公众号给小编留言，问道：为什么要搭建属于自己的电商平台，现在不是有某宝、某猫这类的第三方电商，直接在上面开店就好了，也不用自己去运营平台，担心流量。

今天小编就给大家解释下，为什么现在很多企业要搭建自己的电商平台呢？毕竟从建设商城网站到后期运营所需要的投入要比选择第三方平台高出很多。

多数企业认为在第三方平台上销售商品会受很多限制、没有自由。他们需要研究平台的搜索规则，受平台政策改变的影响（如保证金的提高），赚取的利润有时还会由平台进行抽成。企业想要开展促销活动还要平台审核通过，如果对同行冲击过大还不一定能通过审核。而且在众多商家入驻平台的大背景下，对于资金不足的企业来说，拿不出钱打广告。基本不可能出现在第三方平台的首页，那些所谓的流量红利也完全派不上用场。

当企业借助第三方平台搭建商城时，它是没有自己独立的域名的，这对企业的市场推广很不利。举个栗子来说，在企业进行宣传推广时，常会放置店铺的网址链接，这些链接大多以平台的域名开头，只会提高第三方平台的权重和PR值，差不多是"为他人做嫁衣"。而在自建商城网站时，企业拥有自己独立的域名，域名是用户访问网站的重要途径，是一个网站的无形资产，一个好记的域名能够迅速获得用户的芳心、快速打开网站知名度。另外，相比平台店铺，自建的商城网站更能给访客留下专业、高大上的印象，创造一定的品牌价值。

拥有自己独立电商平台，能通过这个渠道进行批发和发展代理商，而淘宝等大型平台却不能这样做。另外商品价格方面，淘宝对每一件商品只能设置一个价格，这对发展会员和代理造成了一种门槛。使用自己的独立平台，就可以根据不同的客户类别设置不同折扣单价，利于平台的运营发展。

当企业选择第三方平台进行线上销售时，所有的会员数据都是归第三方所有的，企业没有所有权、甚至是查看权。这是因为第三方平台上的商城一般不提供用户访问数据统计等功能，即使提供购买服务，也只能长期租用，无法一次性买断。网站数据的缺失直接影响着企业的营销推广。而在自建的电商平台，会员数据都是属于自己企业的，企业不用担心这些数据的流失，相反可以通过数据分析作出更加准确、更有针对性的市场推广。除此以外，企业自身的数据库资料、产品资料也都掌握在自己手里，商城网站的运行会更加稳定、安全。

众所周知，在大平台上下架商品有一定的限制，比如要审核多长时间，有些敏感字眼不能出现等等。独立的电商平台却不需要繁琐的步骤，企业自己想上就上，节约了大量的时间成本。另外独立电商还能根据自己的需求去设置多个管理人员，每个管理员对应自己的职责岗位，分工合作，提高工作效率。

总的来说，企业要想树立品牌形象、收获用户，自建商城是必经之路、长久之计。